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會展策劃市場調研的內容及目的詳解

發布日期:2022-03-03     瀏覽:10307

會展市場調研內容

(一)宏觀方面

(二)中觀方面

1、行業環節調查

參展企業所屬行業的發展狀況及趨勢,展會策劃進行調研的信息包括:產業性質,產業規模,產業結構,產業分布,廠商數量,產品銷售方式,技術含量,產業發展水平等。

2、項目發展前景調研

3、市場競爭調研包括:市場規模,市場競爭環節,經銷商數量與分布,行業協會,市場變化趨勢等。

(三)微觀方面

1、展會所在地調研

會展各種條件設施,資源,地方政策等

2、目標人群調研

目標人群主要指參展商與專業觀眾,對于目標顧客的調研,主要回答,誰是我們的目標客戶?目標客戶有什么需求?目標需求量有多大?

3、展品調研

主要利用4P理論進行調研(產品,價格,渠道,促銷)

4、競爭情況調研

同類展會及競爭對手情況調研

5、展會組織者/經營者調研

人財物信息等資源及其整合能力和運營效率,品牌形象,市場地位及發展潛力,創新能力,對市場的反映能力等調研。

會展行業調研的目的

1、有助于會展項目的選擇

2、有助于會展項目主題的選擇和確定

3、有助于會展項目的市場定位

4、有助于會展項目的戰略管理

5、有助于會展項目時間,空間的安排

6、有助于手機會展的行業信息,為參展商和專業觀眾提供針對性的服務。


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