所謂營銷創新就是根據整體營銷環境的變化，通過整合自身的資源，對于現有環境的變革和突破，而能否實現營銷目標才是衡量是否成功的唯一標準。

伴隨著會展業的發展進程，結合當下環境的發展趨勢，會展營銷也要在這個過程中不斷改變，不斷調整。

1.從服務參展到服務觀眾。

展會的目的就是為了參展商和觀眾提供一個溝通交流的平臺，而有些展會卻將更多的重心放在的展商上，導致忽略的觀眾的需求。每一場展會不僅僅是說有多少大型企業來參展，而應該是有多少高質量的觀眾來參觀，與展商產生了多少互動，只有既保證數量又保障質量，才是會展營銷的命脈。

2.從國內營銷到國際化全球營銷。

即使在現在的展會現場中，也會存在著來了很多國外的精英企業前來參展，可是現場的觀眾依然是本土觀眾，少有海外人士觀展。我們更應該讓自己已經成熟的展會品牌走向世界，去有更多專業觀眾的地方，吸取更多新的經驗，開拓新的市場，改變自身固有格局。

3.從大眾營銷到品牌營銷。

在展會發展的這些期間，國內很多的展覽公司更追求的是人氣，也就是來的人越多越好，只要達到現場火爆，人數眾多的指標就夠了，整體的營銷策劃不分觀眾群體，只要人多就是好。

但事實上已經有很多事例證明，這樣的效果并不好。因為現在的觀眾也更加注重專業性，而品牌展會有自己的主題和特色，有自己觀眾專業性，所以這類的展會擁有的人氣越來越高。品牌的力量是無窮的。

會展營銷，雖然在全球化尤其是歐洲市場變得日趨成熟化，但站在更高視野上來看中國的會展業市場，依然有長遠的道路要去探索發展，走出國門，踏上國際化，這條路依然漫長和艱辛。